Et trøndersk kaffeeventyr

Da Preben Oosterhof og Andreas Hertzberg åpnet dørene til Dromedar Kaffebar på Bakklandet i 1997, var det med Trondheims første moderne kaffebar. Siden har det skutt fart fra én til tolv, med kaffebarer i Trondheim, Bergen og omegn, samt eget bakeri som både tar bestillinger og forsyner kaffebarene med «noe attåt». 

Med sine lune og halvretro kaffebarer, gatebukker tegnet av baristaene selv, avslappet uniformering, og lokal bakst, er Dromedar fortsatt den lokale kaffebaren på hjørnet, uansett hvor du er. 

En inkosistent merkevare

Dromedar trengte en nettside som skulle fremme produktutvalget og styrke salget, gjøre det enkelt å finne nærmeste kaffebar, og tydeliggjøre hvem Dromedar er og hva de står for.  Samtidig var det en anledning til å oppdatere den visuelle identiteten, og utvikle en verktøykasse for å gjøre profilen enklere å ta i bruk. 

På tvers av flater fremsto Dromedars identitet inkonsistent. Dromedar skiller seg ut blant de store kjedene i markedet gjennom håndverk og kvalitet, med alt fra ferskbrente bønner og single-origin espresso, til Dromedarbakeriet som lager alt fra syltetøy til vaniljekrem fra bunnen av. Dette var underkommunisert og lite utnyttet i deres kanaler og visuelle profil. 

Dualisme

Løsningen ble å spille på Dromedars dualisme: det urbane og nyskapende på den ene siden, og det lokale og erfarne på den andre. En spenning forankret i historien som Trondheims første moderne kaffebar, og som en merkevare med nær 30 års erfaring. Dromedar skal fremstå familiær, eksklusiv og leken. Like deler utfordrende som erfaren. 

Dromedar som merkevare sto sterkest, mest konsistent og mest verdiforankret i de fysiske kaffebarene, gjennom materialene, menneskene og detaljene. Kaffebaropplevelsen ble derfor retningsgivende både for det digitale uttrykket og den øvrige profilen. 

Kjede. Ikke kjedelig.

Det overordnede grafiske uttrykket er moderne og ujålete. Nettsiden balanserer det rent estetiske og det funksjonelle, med en ambisjon om å skape en pause og en ro som speiler opplevelsen i kaffebarene. Rikelig luft gir en romslig, redaksjonell kvalitet. Typografien er lekent stor, og samspillet mellom primær- og kontrastfont skaper en leken friksjon, mens språket er gjennomgående muntlig, også i lenker og navigasjon. 

Det første som møter brukeren er gatebukktegninger laget av ansatte, komplett med kreditering. Tegningene byttes sesongvis, i forbindelse med høytider og kampanjer.  

Det ekte i fokus

Dromedars visuelle identitet forsterkes av råe, ærlige bilder, tatt av Trondheimsfotograf Kristoffer Wittrup.  

Hard kamerablits fanger ekte øyeblikk, som er perfekte i sin uperfekthet. Mennesker står i fokus, enten direkte i bildet, eller gjennom spor av deres nærvær: et halvspist smørbrød og tomme espressokopper. 

Ja takk, begge deler

Den modernistiske sans-serifen Sofia Pro er tatt med videre, og representerer det urbane og nyskapende, både ren og lavmælt.  

Serif-fonten Pulpo satt i kursiv tilfører tyngde, karakter og en tydeligere forankring i håndverk og tradisjon. 

Den ukonvensjonelle vektingen mellom de to skaper en spenning som speiler Dromedars identitet. 

«Usynlige» forbedringer  

Logoen har blitt strammet opp med små, subtile justeringer, typografien er gitt hakket mer særpreg, og oppstartsåret 1997 er lagt til. 

En utvidet palett

Fargepaletten balanserer personlighet og profesjonalitet og gir et uttrykk som er både moderne og varmt.  

Dromedars mørkeblå og gullaksenter har vært sterke merkevaremarkører, på linje med gatebukkene og selve dromedarlogoen, og videreføres i den oppdaterte identiteten. Nytt er to jordtoner: en lys, varm beige som formidler håndverk og fungerer som profilens hvitfarge på store flater og mot mørke bakgrunner, og en mørk brun som erstatter sort, med mer varme og karakter enn ren svart.

Klistremerker 

Håndtegnede ikoner brukes både til å skille mellom ulike temaer og som dekorative elementer, og gir kommunikasjonen et personlig og gjenkjennelig preg. Mens klistremerker brukes til å fremheve enkle budskap og skape visuell variasjon. 

En digital brandguide samler bilder, logofiler og retningslinjer for bruk på ett sted. (Dette sikrer en profil som er enkel å anvende og et konsistent uttrykk på tvers av flater. 

Tør å utfordre 

Den oppdaterte profilen balanserer det fremoverlente med det tidløse, og det uhøytidelige med det seriøse, og styrker Dromedars posisjon i markedet. Resultatet er et uttrykk som både differensierer og løfter merkevaren, og viser at Dromedar tør å utfordre, samtidig som de hviler trygt i kvalitet og erfaring.